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阿里19年,細數馬云那些至暗時刻

時間:2019-02-09 04:19:26來源:當代人物網 作者:宋文點擊:
自從1999年馬云和“18羅漢”一起在杭州湖畔公寓創辦阿里之后,一晃眼已經19年過去了,阿里巴巴也從一家只有18個人的小企業,變成了跨國電商巨頭。雖說..


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自從1999年馬云和“18羅漢”一起在杭州湖畔公寓創辦阿里之后,一晃眼已經19年過去了,阿里巴巴也從一家只有18個人的小企業,變成了跨國電商巨頭。

雖說馬云認為,創辦阿里巴巴走入商界只是“誤打誤撞”,但是不可否認的是,馬云當下已經成為了中國商界當之無愧的領袖人物。阿里巴巴也是目前中國商業模式最清晰、最具國際化視野和成長價值的公司。

但是很多人只看到了阿里眼前的風光,卻沒有想到當初那些足以毀滅阿里的至暗時刻。想必當馬云重回課堂,重新成為一名老師的時候,回想起這些時刻,仍然會覺得驚心動魄。

第一個至暗時刻:創立不久便遭遇互聯網寒冬

在創立阿里巴巴之前,馬云也曾有過兩次創業經歷,第一次海博翻譯社以失敗告終,但是第二次創辦中國黃頁,卻為馬云賺下了人生的第一個500萬。1999年,包括馬云在內的18個年輕人,在杭州湖畔花園馬云家里成立了阿里巴巴。馬云決定將所有錢都投入到當時國內還沒有絲毫概念的網購平臺中去。

這18名員工后來被人們稱為阿里巴巴創業18羅漢,包括馬云和他的太太張瑛,還有低調的阿里“二當家”蔡崇信,以及前螞蟻金服董事長彭蕾,前淘寶網總裁孫彤宇等。當年的18羅漢,如今都已經成為了阿里巴巴董事會成員。

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一家公司從成立到成長,能夠有一群一直陪伴在身邊的創業元老,的確不是一件易事。當然,這也和馬云無時無刻都在向員工們鼓舞士氣,傳播阿里巴巴的遠大理想有關。

不過,緊靠成立之初18羅漢拼湊出來的閑錢,以及馬云賣掉中國黃頁賺來的500萬,并不能打造出如今市值超過4000億美元的電商帝國。特別是就在阿里創立不久,便遇上了互聯網泡沫破滅。寒潮從硅谷吹到了中國,當時風光正盛的幾大門戶都一蹶不振,更別提還非常弱小的阿里巴巴了。

2001年,阿里賬面上只剩700萬美元,處于垂死邊緣,更要命的是,當時的阿里還沒有找到穩定盈利的商業模式。于是,阿里開啟了第一次大規模裁員,裁撤了大批海外辦事處,一口氣“處決”了近200名高級員工。

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雖然步履維艱,但是馬云從來沒有想過放棄。當時就連已經功成名就在美上市的丁磊,都想著把網易賣掉,可是馬云說:“如果所有中國互聯網公司必須死,我希望我們是最后那一個!”

最終,阿里巴巴依靠來自軟銀的2500萬美元投資,熬過了互聯網寒冬;此外,在資本寒冬中阿里還成立了一直歷史上最彪悍、最具戰斗力的銷售團隊——阿里鐵軍。這支銷售團隊當時創下了50億的銷售奇跡,將已經處于垂死邊緣的阿里拉了回來。

第二個至暗時刻:微信紅包偷襲支付寶

伴隨著移動互聯網時代的來臨,中國互聯網逐漸從BAT三巨頭的三足鼎立模式,向阿里騰訊兩強獨大的模式轉變。在這個時期內,也發生了許多影響深遠的大事,巨頭之間不再涇渭分明,而是開始互相滲透、攻伐不斷,原先的業務邊界變得越來越模糊。

微信紅包“偷襲”支付寶就是這個過程中的經典案例之一。2014年1月,騰訊財付通在手機微信中推出公眾賬號“新年紅包”,用戶關注該賬 號后,即可在微信中向好友發送或領取紅包。

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本來微信就是一個通過熟人關系鏈打造出來的社交App,彼時便已經透露出了超級流量入口的潛力,再加上春節闔家歡樂的氣氛以及并不復雜的操作,很快微信紅包就開始以病毒式的方式活躍在各個微信群中,并在除夕當夜全面爆發。

當時有評論稱:“一個微信紅包就超過支付寶8年干的事。”可見這次“偷襲戰”對阿里巴巴和支付寶的打擊之大。馬云本人也把這次事件形容為“珍珠港偷襲”。

此后,阿里和騰訊之間的關系再次緊張起來,雙方在中國互聯網幾乎所有領域展開搏殺,從親自下場到投資布局,戰線越來越長,戰火越燒越旺。阿里和騰訊之間的競爭主題,也一直延續至今。

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不過,在移動支付領域,從那一刻起就再也不是支付寶一家獨大了。不管支付寶在這個領域下了多大的功夫,依然必須忍受微信紅包作為市場占有率僅次于自己的存在,并且時不時加快追趕步伐讓阿里趕到無比緊張。

第三個至暗時刻:上市之初遇到假貨風波

2014年9月19日,在華爾街千呼萬喚之下,阿里巴巴在紐交所掛牌上市,上市后股價便開始蒸蒸日上,氣勢如虹地邁過了100美元大關,股價超過2500億美元。至今仍然是史上最大規模IPO

然而,就跟前不久剛剛上市的拼多多一樣,創業公司一旦登陸資本市場,不僅意味著享受資本市場的機遇與風險,而且還意味著將自己曝光在了媒體和投資人的聚光燈下。要知道的是,當年的阿里巴巴,依靠淘寶網起家,在假貨問題上雖然比不上如今的拼多多,但是相差也不那么遠了。

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2015年初,剛上市不久的阿里巴巴便爆發了假貨危機,讓阿里一下跌入谷底,電商平臺的假貨問題也一下子暴露在聚光燈下經受各方的考驗。

首先是工商總局發起了對淘寶網長期販賣假貨的指控,隨后阿里2014年Q4財報又遠低于預期,緊接著蒙受巨大損失的海外投資人集體求助華爾街著名律師事務所,恐高阿里巴巴集團信息不透明,涉嫌欺詐客戶、合作伙伴和投資人。

卷入假貨風波的阿里,一夜之間市值蒸發220億美元。上市之初略顯膨脹的阿里巴巴,居然公開“叫板”工商總局,認為有關部門的指導“不具適用性”。好在最終馬云親自同工商總局局長會面,雙方握手言和并開啟共同探索網絡市場管理模式。華爾街那邊的上市欺詐調查最終也不了了之,阿里的發展重新回到正軌。

不管是萬億市值的電商巨頭,還是眾星捧月的商界大佬,都不是輕易能夠達成的。在馬云阿里巴巴的創業過程中,經歷了一系列艱苦卓絕的戰斗,最終才能一步步達成今天的奇跡。


責任編輯 : 廖云新


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