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德意卜金生:給新一代消費者“簡單”的產品

時間:2017-01-05 22:08:33來源:當代人物網作者:點擊:
德意一直堅持從消費者角度出發,注重創新,希望在給消費者帶來好體驗產品同時也堅持“簡單”,這一點可以從德意展會現場的展品——一直以來堅持做的“六大件”看..

德意卜金生

                                                    德意營銷總經理 卜金生

  注重創新,堅守核心產品價值

  德意一直堅持從消費者角度出發,注重創新,希望在給消費者帶來好體驗產品同時也堅持“簡單”,這一點可以從德意展會現場的展品——一直以來堅持做的“六大件”看出,油煙機、灶具、微波爐、消毒柜、烤箱、蒸箱。如果要用一句話概括,那就是:注重創新,堅守核心產品價值。

  德意的營銷總經理卜金生先生在接受采訪時告訴我們,德意希望傳達給消費者的產品理念就是“簡單”。無論多好的的技術、多好的概念,首先它一定是簡單的、不復雜。現在的年輕人都不喜歡復雜的產品,也沒有太多的時間去研究復雜產品的使用方式,所以簡單、品質好、性能好、能夠解決問題的,才是德意理解的好產品。

  深挖穹頂式產品開發 引入互聯網+概念

  德意一直避免走別人走過的路,這也是它堅持創新的動力之一。這尤其體現在德意新產品方面。第一,德意會把原創產品列為重點;第二,德意會繼續深挖穹頂式產品,往更智能化的方向發展,它是延續性產品里性能最強的,也是最好用的。下一步德意會把互聯網+的概念不斷加入到新產品去,包括抽油煙機、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱,今年還會上市嵌入式洗碗機。同時,卜總也表示,不久的將來德意也會向熱水器領域去延伸,不過德意永遠不代工,會自建工廠,自己去做產品研發。

  品牌定位趨于年輕化

  在用戶群方面,德意看得更遠。德意認為,現在已經是80后、90后的市場,所以德意這個品牌會越來越年輕化。早些年我們的口號是“創享非凡”,現在叫“樂享生活”,創享非凡是上一代人講的,我們這一代講的是快樂,簡單。新的一代要享受生活,不喜歡生活一成不變。今天德意的發布會也是這個意思,里面有它的新主張和新產品理念,以后也會傳播品牌更活躍的一面。

  產品線過“窄”?只為產品研發更專注!

  德意經銷商有建議多開產品線,解決現在產品線過窄問題。對此,卜總有不同的見解。他糾正,不是德意的產品線過窄,而是德意做產品比較專注,德意是一個多元化的產業集團,比如說櫥柜、衣柜,現在也延伸到板式家居了,所以德意集團是比多元的。但無論發展多么地多元化,德意還是沒有改變自己的核心主業——廚衛。對于產品線“窄”,德意的理解是專注。德意會考慮適當擴展,以品質起家,引領未來的發展,絕不會用盲目的產品延伸來壞了這么多年的基業。

  或許正是這種堅持初心的品牌理念,使得德意取得今天的成功,祝愿德意將來能取得更廣闊的前景。

 


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